En promedio, los usuarios de Internet en todo el mundo pasan 2 horas y 27 minutos en las redes sociales por día, aunque las tendencias difieren mucho según el país. En muchos de los mercados encuestados por Global Web Index , el uso de las redes sociales se redujo o se estancó en el primer trimestre de 2020 en comparación con las cifras de 2019 y 2018, pero la pandemia de coronavirus revirtió esta tendencia en muchos países.
Los mercados emergentes continúan pasando la mayor parte del tiempo en las redes sociales durante un día típico. Esto podría deberse a que estos mercados generalmente tienen poblaciones más jóvenes, con el segmento de 16 a 24 años impulsando el crecimiento a nivel mundial. Nigeria pasó la mayor parte del tiempo conectado a las redes sociales, dedicando más de cuatro horas al día a la esfera social digital. Los filipinos generalmente pasaban casi la misma cantidad de tiempo por día en los sitios de redes sociales, mientras que los indios y los chinos registraban alrededor de 2,5 horas y 2 horas, respectivamente, por día.
Los países con poblaciones que envejecen exhibieron un uso más corto de las redes sociales. Durante un día típico en Japón, las personas pasan solo tres cuartos de hora manteniéndose conectadas en las redes sociales. Alemania publica solo números ligeramente más altos, con usuarios que visitan las redes sociales durante una hora y veinte minutos todos los días, mientras que el Reino Unido y los EE. UU. pasan cerca de dos horas por día interactuando con las redes sociales.
Los mercados emergentes pasan la mayor parte del tiempo en las redes sociales, y las poblaciones más jóvenes en la mayoría de estos mercados pueden impulsar el crecimiento.
Nigeria pasa más tiempo al día conectado a sitios de redes sociales, con un usuario promedio conectado durante 4 horas y 7 minutos.
Los países con poblaciones que envejecen son los que menos tiempo pasan en las redes sociales: el usuario de Internet japonés promedio se conecta solo 51 minutos.
