Facebook desafió el jueves las demandas del público para adoptar límites significativos en la publicidad política antes de las elecciones presidenciales de 2020, optando por introducir cambios que permitan a los usuarios controlar más de los anuncios que ven.
Las nuevas reglas de la compañía continuarán permitiendo a los políticos hacer afirmaciones falsas en sus publicaciones políticas pagas y preservar las poderosas pero controvertidas herramientas de focalización que durante mucho tiempo han ayudado a los demócratas y republicanos a enviar mensajes a audiencias estrechamente segmentadas en el sitio de redes sociales.
La presión para repensar su enfoque de los anuncios políticos provino de una amplia gama de reguladores federales, expertos digitales y defensores de la privacidad, así como algunos de los propios empleados de Facebook. Argumentaron que las políticas de la compañía refuerzan al electorado estadounidense y exponen a los usuarios a riesgos graves, incluida la desinformación viral, que los actores maliciosos podrían pagar para promover en el sitio.
En cambio, Facebook dijo que abordaría esas preocupaciones dando a los usuarios la opción de ver menos anuncios sobre candidatos políticos y temas sociales, una política que planea implementar en el verano. Los usuarios también pueden seleccionar dejar de ver anuncios de campañas particulares y otras entidades, incluidas las empresas, que se dirigen a ellos mediante listas de datos personalizadas, como sus direcciones de correo electrónico.
En una publicación de blog que anuncia los cambios, Rob Leathern, director de gestión de productos para anuncios de Facebook, escribió que la compañía "no está sorda" a las críticas sobre sus reglas en torno a los anuncios políticos. Sostuvo que los cambios "aumentarían el nivel de transparencia que brinda a las personas y les darían más control sobre los anuncios que ven".
Las nuevas políticas recibieron elogios de los estrategas demócratas y republicanos, incluida la campaña de reelección 2020 del presidente Trump, que había luchado vigorosamente detrás de escena para preservar las herramientas publicitarias existentes de Facebook. Pero Ellen L. Weintraub, quien sirve en la Comisión Federal de Elecciones, criticó duramente el enfoque del gigante tecnológico como "débil".
Publicado en el Washington Post.
